En août 2019, le groupe de mode chinois Shenzhen Ellassay Fashion prend le contrôle de la marque française IRO, fondée à Paris en 2005 par les frères Laurent et Arik Bitton.
Cette acquisition s’inscrit dans la stratégie d’expansion internationale d’Ellassay et fait passer une nouvelle marque parisienne de prêt-à-porter féminin haut de gamme sous capital chinois, après SMCP et d’autres.
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